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微信伴侣圈上线视频广告,谁的奶酪将被端走?

博易编辑部 2016-01-06 20:42

微信商业化进度又一次追上微信自己的成果演进。微信客岁9月份推出小视频成果,而12月起,KFC、欧莱雅、宝马、海飞丝、保时捷、穿越前方等视频流广告先后呈此刻伴侣圈,宣告伴侣圈视频广告上线。做网站

腾讯Q3财报数据显示,广告收入已经到达49.38亿元,占到腾讯总收入18%;腾讯交际广告收入同比增长160%至人民币23.86亿元, 单此一项就险些追平了腾讯Q1时总体广告收入。

从Facebook和春晚来看,移动+交际+视频将凶猛争夺电视广告预算

按照Facebook 2015年Q3财报,广告收入43亿美金,同比增长45%,而移动侧广告收入同比增长73%,占广告收入总体78%,同比提高12%。

网络视频和电视广告的战役已打响多年,但交际视频广告才刚刚公布插手战争。Facebook CEO马克·扎克伯格近期才暗示,信息流视频商业化才刚起步,将来5年将是视频的黄金时刻!

Facebook剑指广告主手里的电视广告预算,很智慧的配合了品牌广告主在电视广告上的投放习惯,推出TRP这样一个衡量指标来对应电视广告常用的GRP观念,让广告主直接举办平行较量。意在利用同样的标准来证明Facebook在广告定位上的精准,而数据也证明确Facebook的广告结果!

按照Nielson和Facebook相助衡量42组广告投放数据显示,Facebook视频达到方针人群的精确率(TA Reach rate)是电视广告的2倍。按照7组品牌广告投放数据,比拟只投放电视广告,在Facebook投放视频广告后,品牌影象度晋升3.2%,品牌遐想晋升11.5%,品牌好感度晋升22.7%。

在国内,伴侣圈+视频,在“占据用户留意,讲品牌故事” 这点上恐怕比好声音、爸爸去哪这样的黄金电视节目广告都要更强。就拿节目王春晚来说,2014年春晚广告总额超3亿,但想想客岁春晚你在干啥?是看春晚、照旧刷伴侣圈呢?这就到了下一个我们要说的问题:什么成绩了伴侣圈广告黄金代价?

什么成绩了伴侣圈广告黄金代价?是超高的“留意力占有率”

留意力占有率——Mindshare,就是一个特定的内容在浩瀚同时呈现的内容中,占有用户留意力的百分比。

纵然没有视频广告,CPM定价为50/100/150三档的伴侣圈广告本就是黄金广告资源。是因为身处在交际UGC中,只要流量方节制好广告呈此刻用户信息中的频次,筛选好的广告创意,那么广告视频自己也会具有很是高的留意力占有率,何况此刻对付伴侣圈广告,用户存眷广告甚至高于伴侣圈的UGC自己!据称,Facebook约每20条用户信息呈现一条广告,这就是一个平衡了用户留意力节制的功效。

我们知道,视频广告从电视广告太过而来,是广告主最喜欢的“讲故事”的品牌广告形式。那留意力占有率对视频广告为什么尤为重要?说得通俗点,首先得用户愿意“睁眼看,睁耳听”,分给你留意力,你讲的故事才有意义。

留意力占有率和用户体验息息相关,体验越是友好、用户就会有更高的意愿寓目,留意力占有率越大。而今朝对常见的贴片视频广告是逼迫播放完整视频给用户,与其说是讲故事,不如说是“灌故事”,甚至大概影响品牌好感。因此同样是播放一个30秒的广告,被动逼迫播完、跟主动播放的结果是天差地此外——后者收获用户更多的留意力、甚至更猛烈的品牌偏好(Brand Preference)。因此拥有了高留意力占有率的伴侣圈+更尊重用户意愿的视频广告,显然要比贴片网络视频广告越发适合品牌广告主“讲故事”。

图:伴侣圈视频广告外层视频为6秒小视频,

用户主动点击才会播放完整视频

然而,远景虽好,微信成长交际视频广告今朝还不能完全比较Facebook来看。现阶段,在国内移动交际视频广告成长还受许多身分制约。比如流量费高、均匀网速慢,就是整个网络视频广告最头痛的两个问题;而对付交际视频来说,国内视频类的UGC质量相对低、用户的分享意愿不猛烈也会影响商业交际视频的成长。

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