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隆冬之下,国产智妙手机厂商的出路在那里?

博易编辑部 2016-01-06 20:41

2015年,固然人人仍在一片祥和中欢歌笑语,但对付大都国产手机厂商来说,并没有太多的好动静。曾经随风而起的一大波手机企业已经倒下,很多我们耳熟能详的公司也在转型调解中艰巨挣扎。延续数年火热势态的智妙手机市场,在这个深冬好像戛然而止。而一则则公司灭亡团队驱逐、代工场倒闭、老板跑路欠薪的动静,将这个火热行业的大洗牌以及懦弱一面提前呈放大趋势展此刻我们眼前。太原网站制作

相关报道指出:2015年,估量90%的国产手机品牌将消失。在智妙手机成长壮盛时期,国产手机品牌一度到达540余家。在此不禁想问:将来可以或许剩下几家?大都人以为大陆手机品牌会剩下十余家阁下,更有甚者以为将来整个手机市场可以或许活下来的只会有三到五家。

对比将来,当前可以或许活下去反而更为紧急。但多家市场调研公司发布的调研功效无疑又让很多厂商活下去的但愿变得更为渺茫。本年上半年国产智妙手机市场销量就迎来了持续两个季度的环比下跌。而IDC最新数据显示:2015年环球智妙手机总出货量整体增长仅为9.8%,这是智妙手机市场出货量首次呈现单位数增长的情形。详细到国产智妙手机厂商利用最为普及的Android操纵系统,IDC调研数据显示:固然Android依旧统治着智妙手机市场,但Android装备在本年的出货量增幅将降至9.5%,增幅甚至低于市场均匀程度。而此前IDC对付中国市场智妙手机增速则更为悲观,以后前预期的2.5%(五月)进一步下跌至1.2%(八月)。而按照GfK预测,2016年中国的智妙手机需求量增长率仅为3%。

这些数据对付国产手机厂商而言则显得尤为倒霉。无疑也将这轮隆冬变得更为漫长且惨烈。而国产手机厂商们怎样才华熬已往?实在通过各大厂商的各类行动以及各方数据的支撑,我们看到了三条出路:一是渠道下沉开辟城镇农村市场;二是走出去到新兴市场诸如东南亚和中东、非洲市场;三是蓄力抢占尚处于蓝海市场的国产高端市场。

一、渠道下沉开辟城镇农村市场

固然我国智妙手机销量从2012年的约1.89亿部一路狂飙至2015年的近5亿部。可是面对生齿基数复杂并且地区成长不服衡,城乡差距过大等现实情形,我国智妙手机遍及率实际上依旧处于较低程度。多方调研机构数据亦在支撑这一概念:诸如环球知名的市场研究机构eMarketer预测本年38.6%的中国人将拥有和利用智妙手机。Forrester 估量2015年中国智妙手机遍及率为44%。

智妙手机低遍及率的城镇农村市场无疑是一片蓝海,而这也为当前正陷入低增速的国产智妙手机销量找到了一剂良方。并且国内城镇农村市场智妙手机销量开始泛起快速增长趋势,统计数据显示,从2014年一季度开始,T4-T6(四线到农村市场)市场快速增长,占到整体市场容量的50%,与T1-T3持平。而国产智妙手机的价值优势更是利于开辟农村市场,当前国产智妙手机的价值泛起出进一步下探趋势,诸多售价不敷千元的智妙手机对付宽大的农村消费者而言已经具备可消费本领。

农村市场时机虽存,但挑战犹在。首先面临的要害问题是:怎样让这些具备消费本领的农村消费者接纳智妙手机。智妙手机对付我们而言固然利便快捷,可是对付俭朴的农民而言,其在许多时候甚至并不如成果机来得实用,利用智妙手机有着较强的进修本钱。诸如智妙手机中的各类App很多农民基础就不会利用,而若在不经意间误操纵,还会发生各类流量损失可能扣费问题。这对付农村消费者而言是确实存在的痛点,这需要宽大厂商对此想出精采的办理之策。

其次是怎样让这些手机低廉的智妙手机到达农村消费者手中。当前这些售价低廉的智妙手机险些满是通过线上互联网模式销售。而在线下则大都存在加价情形。在一二线都市云云,在农村市场加价则会更为严重,这显然倒霉于农村消费者原价获取智妙手机。而办理之道则需要国产厂商大力大举开辟线下市场,渠道下沉,深入扎根城镇农村市场,将智妙手机的原价店肆带到农村市场去。而在这一点上,OPPO、vivo无疑走在火线。而在他们之后,诸多厂商已经开始动作,诸如华为就在近期提出了“千县打算”。要在已往一年内专卖让和授权品牌店增长高出100%的基本上,将建成包围1000个县城的实体店,而首批50家级县专卖店已经开张,另外魅族、乐视等亦在建树之中。

二、走出国门抢占新兴市场

固然国产智妙手机厂商在电子时报发布了2015年智妙手机市场的出货数据前三季度总环球十五强中占据九席,合计市场份额国产厂商也逾越了30%,可是一个明明事实是:国产智妙手机厂商的销量绝大部分照旧在国内市场完成的。有数据显示国内市场承载了国产智妙手机厂商近80%的销量。而这也无疑为国产扩大外洋销量提供了潜伏空间。并且在国内市场增幅微弱之时,外洋诸多市场的增速表示则揭示出喜人的一面。相关数据显示:亚太区域新兴市场、中东和非洲区域将成为智妙手机销量增长的强大动力地址。

在此,印度是规范代表。此前工业中文网就有文章指出:“该国有高出12亿生齿,险些与中国持平。其智妙手机的遍及率仍然极低。据大大都预计,高出9亿印度人利用手机,但只有约莫1.1亿至1.2亿人拥有智妙手机。”而连年来印度智妙手机市场呈发作式增长。市场研究公司Strategy Analytics亦估量,2016年印度尼西亚和印度一道成为仅次于中国的第二大智妙手机市场,来岁印度和印度尼西亚将占到环球智妙手机销量的13%。到2017年,印度将高出美国成为环球第二大智妙手机市场,印度和印度尼西亚将位居2016-2020年期间环球十大国度中增长最快的智妙手机市场之列。

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